Wenn jemand nach „Hotel in [Stadt]“ googelt, entscheidet Google, welche Hotels ganz oben stehen. Und genau dort musst du hin. Lokale Sichtbarkeit ist heute einer der entscheidenden Erfolgsfaktoren für Hotels, denn die meisten Buchungen beginnen mit einer lokalen Suchanfrage.
In diesem Beitrag erfährst du, was lokale SEO für Hotels bedeutet, wie der Google-Algorithmus dabei tickt und mit welchen konkreten Maßnahmen du in deiner Region besser gefunden wirst.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO (Local Search Engine Optimization) beschreibt alle Maßnahmen, die deine Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen von Google verbessern. Dazu zählen die klassische Google-Suche („Hotel in Salzburg“) sowie die Google Maps-Ansicht.
Für Hotels besonders wichtig: die sogenannten Local Packs. Das sind die drei hervorgehobenen Einträge mit Karte, die direkt unterhalb der bezahlten Anzeigen erscheinen. Nur wer hier sichtbar ist, wird aktiv verglichen und hat realistische Chancen auf eine Buchung.
Warum ist lokale SEO für Hotels so entscheidend?
- Mobile Suchanfragen dominieren: Ein Großteil der Hotel-Suchanfragen erfolgt über das Smartphone, oft unterwegs oder kurzfristig.
- Google ist Buchungsentscheidung Nr. 1: Selbst wer über ein Portal wie Booking.com bucht, startet meist mit einer Google-Suche.
- Vertrauen durch Bewertungen: Lokale Suchergebnisse zeigen sofort Google-Bewertungen – das beeinflusst stark die Klickentscheidung.
- Organische Sichtbarkeit spart Werbebudget: Wer im Local Pack erscheint, spart Geld für Google Ads.
Die wichtigsten Ranking-Faktoren für lokale Hotels
1. Google Business Profile (ehemals Google My Business)
- Fülle dein Profil vollständig aus (Name, Adresse, Telefonnummer, Website, Kategorie)
- Lade hochwertige Fotos hoch (Zimmer, Umgebung, Lobby)
- Halte Öffnungszeiten und Zusatzinfos (Check-in, Check-out, Ausstattung) aktuell
- Poste regelmäßig Beiträge
- Beantworte Fragen & Antworten aktiv
2. Relevante lokale SEO Keywords verwenden
- Optimiere deine Website für Suchbegriffe wie „Hotel in [Stadt]“ oder „Unterkunft nahe [Sehenswürdigkeit]“
- Verwende diese Begriffe in den Überschriften (H1/H2), Meta-Tags, Bildnamen und ALT-Tags
3. Bewertungen generieren und aktiv managen
- Bitte aktiv um Google-Bewertungen (z. B. per E-Mail nach dem Aufenthalt)
- Reagiere auf alle Bewertungen, positiv wie negativ
- Zeige gute Bewertungen auch auf deiner Website
4. Lokale Inhalte auf deiner Website anbieten
- Schreibe über Veranstaltungen, Sehenswürdigkeiten oder Geheimtipps in deiner Region
- Füge eigene Karten oder Wegbeschreibungen ein
- Nutze strukturierte Daten (Schema.org), um Adresse und Kontaktdaten maschinenlesbar zu machen
5. NAP-Daten konsequent pflegen
- NAP steht für Name, Address, Phone
- Achte darauf, dass deine Kontaktdaten überall identisch sind: Website, Buchungsportale, Branchenverzeichnisse, Social Media
Bonus: Welche Rolle spielen Buchungsportale?
Auch wenn Google Business und deine eigene Website im Fokus stehen sollten, solltest du Plattformen wie Booking.com, HRS oder Expedia nicht vernachlässigen. Viele dieser Portale ranken selbst gut – und verlinken auf dein Profil. Achte auch dort auf:
- Hochwertige Bilder
- Stimmige Beschreibungstexte
- Konsistente Kontaktdaten
- Aktuelle Verfügbarkeiten
Google zieht Informationen aus vielen Quellen – je konsistenter deine Daten sind, desto vertrauenswürdiger wirkt dein Auftritt.
Fazit: Lokale SEO ist kein Nice-to-have – sondern geschäftskritisch
Hotels, die bei Google lokal gut sichtbar sind, bekommen mehr Direktbuchungen, zahlen weniger Provisionen und sind unabhängiger von OTAs.
Lokale SEO ist kein einmaliger Kraftakt, sondern eine laufende Aufgabe. Aber sie zahlt sich aus. Besonders dann, wenn du strukturiert vorgehst und die Basics sauber umsetzt.
Wenn du wissen willst, wo dein Hotel aktuell in Sachen lokaler Sichtbarkeit steht oder wie du dich gezielt verbessern kannst: Wir helfen dir gern weiter.
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FAQ: Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen lokaler SEO und klassischer SEO?
Klassische SEO zielt auf globale oder thematische Sichtbarkeit ab. Lokale SEO fokussiert sich darauf, bei geografisch bezogenen Suchanfragen sichtbar zu sein – z. B. „Hotel in Graz“ oder „Unterkunft nahe See“.
Wie schnell sieht man Ergebnisse durch lokale SEO?
Das hängt vom Wettbewerb in deiner Region und vom aktuellen Zustand deiner Webpräsenz ab. Erste Verbesserungen können nach wenigen Wochen sichtbar sein, nachhaltige Ergebnisse brauchen meist 3–6 Monate.
Ist ein Google Business Profile wirklich so wichtig?
Ja. Es ist einer der wichtigsten Faktoren für lokale Rankings. Ein gepflegtes Profil mit Fotos, Bewertungen und aktuellen Informationen macht oft den Unterschied, ob du im Local Pack erscheinst oder nicht.
Kann ich lokale SEO selbst umsetzen oder brauche ich eine Agentur?
Viele Basics kannst du selbst umsetzen – gerade wenn du dir etwas Zeit nimmst und strukturiert arbeitest. Wenn du schneller Ergebnisse willst oder dich auf dein Kerngeschäft konzentrieren willst, kann eine spezialisierte Agentur helfen.
